Arrancando Motores: la campaña de Planet Fitness® que regaló autos y motos
Estamos en marzo y la pregunta es inevitable: ¿ya empezaste tus propósitos de año nuevo? Justo de eso se trató Arrancando Motores en Planet Fitness®, una campaña que buscó motivar a más personas a dar el primer paso hacia su bienestar.
Porque nosotros estamos justo en ese punto de “ok, ahora sí va en serio”. Entre las metas están comer más saludable, bajarle a los refrescos, hacer journaling y, por supuesto, el clásico de cada enero “ir al gym”… pero ahora sí cumplirlo. Todo bajo su concepto de Zona Libre de Críticas®, donde cualquiera puede empezar a entrenar sin presiones, comparaciones ni miradas incómodas.
Durante enero, Arrancando Motores de Planet Fitness® funcionaba: si te inscribías, automáticamente participabas por algo que nadie espera cuando paga una membresía: 5 autos y 10 motocicletas del año. Porque sí, aquí el primer paso hacia tu bienestar también podía terminar con llaves nuevas en la mano.
Sí, leíste bien, hubo personas que empezaron el año buscando mejorar su condición física y terminaron llevándose vehículo nuevo a casa.
Tan solo en el primer mes del año, más de 70 mil personas se sumaron, muchas con la misma intención: retomar el ejercicio, empezar una rutina y, de paso, probar suerte.
El pasado 4 de marzo, finalmente se realizó el evento donde los socios ganadores recibieron sus premios. Entre medios, invitados y algunos curiosos que se acercaron a ver qué estaba pasando, el momento fue básicamente la prueba de que aquí sí cumplieron lo que prometieron.
Pero más allá de los autos y las motos, la campaña también dejó claro algo: cada vez más personas están buscando espacios donde empezar a hacer ejercicio sin presión ni juicios, justo la idea detrás de la reconocida Zona Libre de Críticas® de Planet Fitness®.
Como explicó David Raya, director general de Planet Fitness®, la idea nació del propio equipo creativo de la marca y fue creciendo con el tiempo.
“Hace poco más de seis meses empezamos a conversar sobre la idea y fue creciendo con las aportaciones de cada área. El resultado fue lo que vivimos hoy: la culminación entregando los cinco autos y las diez motocicletas”, compartió.
Uno de los elementos que hizo diferente a esta dinámica fue que no solo participaron nuevos inscritos, sino también socios que ya formaban parte de la comunidad.
“Normalmente, en las promociones te regalan una playera, un mes o la inscripción. Pero aquí quisimos reconocer tanto a los socios nuevos como a los que ya estaban con nosotros”, explicó Raya.
La campaña coincidió además con uno de los momentos más comunes para empezar nuevos hábitos, enero. “Está completamente alineado con esas ganas que tenemos después de diciembre de hacer algo por nosotros. Y además de la intención, tener un premio genera ese factor sorpresa que motiva a participar”, comentó.
El resultado fue una convocatoria masiva: más de 70 mil personas se sumaron durante el primer mes del año, confiando en la dinámica y en la propuesta de la marca.
Para Raya, más allá de los premios, el verdadero logro fue ver cómo los nuevos socios se integraron rápidamente a la comunidad.
“Nosotros tenemos personas que ya han estado en gimnasios antes y otras que nunca han pisado uno. La idea es que aquí todos se sientan cómodos desde el primer día, en un espacio amplio, limpio y seguro”, explicó.
Esa filosofía forma parte del concepto central de Planet Fitness®: la “Zona Libre de Críticas®”, donde la experiencia está pensada para que cualquiera pueda comenzar a ejercitarse sin sentirse juzgado.
Al final, lo que quedó claro en este evento es que empezar a hacer ejercicio no tiene que sentirse como una presión, sino como un primer paso hacia algo que te haga sentir bien.
Y si algo demostró esta campaña es que nunca es tarde para arrancar. Ya sea que sigas motivado con tus propósitos de año nuevo o apenas estés pensando en retomarlos, siempre hay espacio para empezar.
Como lo resume David Raya:
“Lo único que necesitas es venir y darnos un día para vivir la experiencia. Vas a ver que es totalmente distinto”.
Así que si este año todavía tienes pendiente ese clásico propósito de “ahora sí ir al gym”, quizá esta sea la señal para finalmente arrancar motores.
Entrevista: Alejandra Villegas.