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Impuestos a influencers: iniciativa de Morena busca regular publicidad

Por: Tamara Tapia Luna 19 May 2022
Impuestos a influencers: iniciativa de Morena busca regular publicidad

Buscan cobrar impuestos a influencers para regular la publicidad engañosa y los mensajes subliminales. Conoce los detalles.


La diputada de Morena, María del Rosario García, planteó ante la Cámara de Diputados una iniciativa que busca cobrar impuestos a influencers para evitar la publicidad engañosa. De esta forma los creadores de contenido que tengan una actividad profesional serían declarados como “prestadores del servicio de comunicación audiovisual” y tendrán que rendir obligaciones fiscales.

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Impuestos a influencers para regular la publicidad engañosa

En los últimos años debido a los avances tecnológicos, se ha propiciado un nuevo modo de vida a través de las redes sociales. Cada vez son más los usuarios que generan ingresos a través de la creación de contenido en plataformas como TikTok, Youtube, Instagram etc. Una forma muy común de ganar dinero mediante estas redes es a través de la publicidad en giveaways, unboxings, etc. 

Influencers tendrán que especificar cuando se trate de un anuncio pagado

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Para evitar la publicidad engañosa a través de mensajes subliminales, esta iniciativa busca regular el contenido que publican los  “influencers”. Por lo que proponen que las menciones publicitarias estén acompañadas de una indicación donde se transparente que se trata de un asunto comercial. Cualquier publicidad o contenido por el que obtengan alguna retribución deberá llevar la leyenda #PublicidadPaga; además de especificar al anunciante en la publicación y esclarecer cuando el contenido no sea apto para menores.

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La propuesta de ley especifica que los influencers tendrán que revisar su guión o “afinar sus mensajes”. Cualquier persona que emita publicidad engañosa o que incite a comportamientos nocivos será sancionada. 

“Así pues, el anunciante estará obligado a especificar con claridad en los contratos la naturaleza publicitaria del contenido que publican; contar con los medios de prueba que acrediten la veracidad de las afirmaciones objetivas respecto de su producto o servicio, de manera previa a su difusión; respetar las normas de difusión que regulan, condicionan o prohíben la comunicación de determinados contenidos o la publicidad de ciertos productos; y contar con las autorizaciones o licencias para el uso de signos distintivos u obras protegidas por derechos de autor en la publicidad.” indica la iniciativa. 

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¿En qué casos aplica el cobro de impuestos a influencers?

En la propuesta de ley se plantea que los  influencers o creadores de contenido deberán pagar impuestos en los siguientes casos:

  • Unboxings: cuando compartan videos desempaquetando o revelando productos y servicios de alguna marca o anunciante.
  • Giveaways: cuando los creadores de contenido realicen dinámicas de sorteos en colaboración con alguna marca o anunciante.
  • Colaboraciones: cuando en las publicaciones, videos o fotografías se haga referencia, muestre o se etiquete y se exalte la presencia de alguna marca.

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La iniciativa no es para todos los usuarios que suban video

Esta propuesta de ley no es para todos los usuarios que publiquen contenido en redes sociales. Se aplicará únicamente a aquellos creadores de contenido que obtengan cualquier beneficio económico o tengan un impacto significativo en su audiencia. Si ese es el caso deberán estar inscritos en Hacienda como trabajador de servicios profesionales.

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