Lo mejor del Mundial, después del Mundial son los comerciales.
Nike lanzó Rip the Script, una campaña brutal que mezcla la velocidad de la cancha con el caos de un set de Hollywood.
Es una locura, lo mejor en muuuucho tiempo de la marca del Swoosh y estamos bien emocionados con todas las referencias.
Para platicar cómo esta propuesta destroza el guion y le devuelve el juego a los que creen en la magia, platicamos con Camilo Andrade, Global Vice President & General Manager Futbol en Nike.
Esta campaña no es un simple anuncio de sneakers y jersey de la Copa, es nostalgia, statement de creatividad; y cómo el futbol, permea otros mundos.
Es el recordatorio de que el futbol se inventó para jugarse con rebeldía, sin seguir instrucciones aburridas. El concepto se desarrolla como un universo paralelo donde el deporte se cruza con la moda, la música y el entretenimiento puro.
Para sostener este nivel de locura visual, la marca armó un elenco pesado donde el talento no se limita al terreno de juego. Toma nota de los protagonistas que rompieron el molde en esta entrega:
Para entender la lógica detrás de esta producción, hablamos directo con Camilo X, director de Futbol de Nike, quien nos explicó cómo lograron juntar tantas referencias sin perder la esencia del juego callejero.
—El cortometraje está lleno de homenajes visuales a comerciales pasados, desde Cantona hasta Jorge Campos. ¿Fue intencional esta carga nostálgica?
Definitivamente intencional. No hay nada en la ejecución que sea al azar. Más que un auto homenaje, fue una celebración de todos aquellos personajes que han jugado un rol importante en definir la identidad de Nike Futbol. Generar una historia que le permita a las generaciones que vieron otro tipo de historias identificarse, sonreír y traer entretenimiento, inspiración y una invitación para jugar de forma auténtica, impredecible y divertida.
—Al acomodar a tantas estrellas en un solo video, ¿cómo definieron qué jugada exacta haría cada futbolista sin entrar en choque de egos?
Fue pensado anclado en la autenticidad de quiénes son, cómo juegan y lo que los ha hecho destacarse en el mundo del futbol. Sería contraproducente darle un script a un jugador de algo que no son. Desde la rabona de Vini, al rol que juega Ronaldo que no lo para nadie, al rol de Haaland al final. Cada uno estaba rompiendo el guion a su manera de manera instintiva y creativa.
—Noté que Raúl Jiménez luce una indumentaria muy distinta a la de los demás, con un toque más urbano. ¿A qué se debe esa decisión de diseño?
México siempre ha sido una cultura muy colorida, de expresión… y eso está conectado en cómo Jorge Campos definió esta cultura alegre e inesperada en los años 90. Queríamos que Raúl Jiménez expresara ese aspecto de esa textura cultural que para nosotros es muy importante, haciendo una conexión sutil al orgullo patrio.
—Mi momento favorito es cuando sale Ted Lasso; pero está Kim Kardashian, Travis Scott… ¿Cómo eligieron a estos invitados?
Para nosotros, más que cameos, queríamos que jugaran un rol fundamental y que, dado lo que en este momento está sucediendo alrededor del fútbol, podría generar referencias de conexión para diferentes personas. Sabemos la conexión emocional que hay con Ted Lasso en este momento en el mundo. Era fundamental que en un momento en el que hablas de romper el guion, un coach de futbol americano que se pasó a ser coach de futbol y literal rompió el script, estuviera presente y que le diera a la gente una posibilidad de sonreír, de recordar y de reconectar.
Quedarte viendo la pantalla no te va a hacer mejor jugador. El universo de Nike Futbol aterriza en el asfalto con la tecnología que calzan las estrellas globales. Revisa las líneas de diseño que están marcando el ritmo de la temporada:
Date una vuelta por el sitio oficial de Nike para revisar la colección Mad 90 Pack o escanea el perfil de Nike Football en Instagram para cachar todas las referencias escondidas en el video de Rip the Script.
