Los rótulos de la Cuauhtémoc en extinción, desaparecen un legado cultural

Los rótulos de CDMX, aquellas imágenes clásicas por su llamativa tipografía y contrastantes colores que anuncian la venta de “tacos” y “tortas” o “fruta y algo más” fueron sepultadas bajo la leyenda “Alcaldía Cuauhtémoc es tu casa”. Esta acción fue parte de la Jornada Integral de Mejoramiento del Entorno Urbano impulsada por la alcaldesa Sandra Cuevas; quien asegura que esto responde a una medida de orden y disciplina. Foto de portada: @reydereyes @todobienestudio #ConLosRotulosNo #EstamosPuestos,

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¿Por qué desaparecieron los rótulos de la alcaldía Cuauhtémoc?

De un día para otro los coloridos gráficos con dibujos característicos que forman parte del paisaje urbano de la CDMX desde principios del siglo XX, amanecieron sepultados bajo una leyenda vacía que busca uniformar y desaparecer. Los diversos e ingeniosos diseños con toques humorísticos, se borraron siguiendo el ideal del mejoramiento y embellecimiento que pregona la alcaldesa Sandra Cuevas, quien asegura que su desaparición traerá armonía y paz a la comunidad.

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Esta iniciativa se aplicará a los más de 100 mil comerciantes de la alcaldía

La Jornada Integral de Mejoramiento del Entorno Urbano comenzó el 25 de abril del año en curso como una iniciativa que pretende aplicarse a los más de 100 mil comerciantes pertenecientes a las colonias Juárez, Roma Norte, Roma Sur y Condesa. ¿El objetivo? La limpieza, el orden y la disciplina.

“En la alcaldía Cuauhtémoc tenemos más de 100 mil comerciantes, más de 100 mil familias que viven del comercio. Debemos buscar la fórmula donde no le quitemos el trabajo a la gente pero también mejoremos la imagen urbana de la alcaldía Cuauhtémoc”.Comentó Sandra Cuevas.

Como parte del plan de mejoramiento, no solo se borraron los distintivos rótulos que son parte fundamental de la personalidad de una ciudad repleta de comercio callejero; sino que se instauraron los logotipos de la alcaldía con el slogan “es tu casa”. Por la instalación de la nueva imagen, los locatarios tuvieron que pagar $150.

Foto: @reydereyes @todobienestudio
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Rotulismo, un arte en peligro de extinción

“Ricos tacos y hamburguesas”, “Supertortas”, “La locura de la torta”, “Jugos y algo más”, se plasmaba en los puestos de lámina como una forma de anunciar y reconocer los comercios. Pero también fueron un vehículo para innovar e interactuar a través de la irreverencia, el humor y el juego. Con su desaparición, la economía naranja peligra.

“En muchos casos la gráfica popular es, en fin, un vehículo para reírse, para liberarse emocionalmente de todo y de todos. Un instrumento para rebajar, para desacralizar dentro de una muy antigua tradición carnavalesca” Conrado Tostado en Mucho por Ver (2000).

Esta medida ha sido calificada como un acto clasista por colectivos y activistas que se han pronunciado en contra de la iniciativa de Cuevas; la cual atenta contra este arte popular que desde hace varios años ya estaba en peligro de extinción. 

Foto: del libro Mucho Por Ver. Breve Muestra Gráfica Popular en la Ciudad de México (2000)

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De los talleres familiares, a las calles, al olvido

Desde el siglo XX los rótulos en la ciudad se han vuelto un importante referente visual. Esta forma de publicitar el comercio, surge como una necesidad que rápidamente se convirtió en tradición. Durante varias generaciones, familias de rotuladores heredaron los trazos y la técnica a sus descendientes. Pero en años más recientes se han visto desplazados por la imparable modernización y gentrificación.

ReChida: En defensa de los rótulos de la Cuauhtémoc

Con la finalidad de denunciar y mostrar el descontento frente al atentado contra la cultura popular mexicana, nace la Red Chilanga en Defensa del Arte y la Gráfica Popular, ReChida; un colectivo de artistas, activistas, foodies y vecinos, que busca rescatar y visibilizar la importancia del rotulismo en México; un arte que a estas alturas responde a la nostalgia y que a pesar de la resistencia al tiempo y al clima, finalmente ha conseguido desaparecer bajo el yugo iniciativas como La Jornada Integral de Mejoramiento del Entorno Urbano. 

“El día que los portales en internet acudan a ellos, los diseñadores populares dejarán de ser curiosos para volverse importantes. Pero ese día nunca llegará.” Conrado Tostado.

Irónicamente ese día llegó. Miles de personas se han manifestado en redes sociales a favor del rescate y la preservación de los rótulos, los cuales son considerados identidad y patrimonio de la CDMX. 

Foto: @reydereyes @todobienestudio
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